Masih Relevan Kah Teori Kultivasi Media Massa Sekarang?

Reporter: Trisno Rusli |

Editor: Trisno Rusli |

Jumat , 07 Jun 2024 - 17:18

Teori Kultivasi media massa saat ini apakah masih relevan dengan media teknologi informasi--Freepik

masih relevan kah teori kultivasi media massa sekarang?                            artikel berjudul masih relevan kah teori kultivasi media massa sekarang? ditulis oleh galih priambodo,s.pd.,m.i.kom dan nadia sutia
secara umum, cultivation theory pertama kali dikemukakan oleh george gerbner pada tahun 1960-an, menyajikan perspektif yang kaya terkait dengan pengaruh media massa pada pemahaman dan persepsi kita terhadap realitas.
teori ini tidak hanya terkait dengan pergeseran persepsi individu, tetapi juga memiliki relevansi yang signifikan dalam membahas perubahan media, ekonomi, politik, dan kepemilikan di era kontemporer. 
cultivation theory mendasarkan dirinya pada gagasan bahwa paparan yang berlebihan terhadap pesan media, terutama dari televisi, membentuk pandangan dunia yang seragam di kalangan pemirsa (ar, 2018).
baca juga:sempat ditutup 2 bulan, flyover sekip ujung dibuka tanpa peresmian
baca juga:4 rekomendasi parfum eau de cologne untuk pria dari gatsby, aromanya menyegarkan!
dengan kata lain, semakin banyak orang terpapar terhadap konten tertentu, semakin besar kemungkinan mereka akan mengadopsi pandangan yang dihadirkan dalam konten tersebut.  
dalam konteks perubahan media saat ini, cultivation theory memberikan pemahaman mendalam tentang bagaimana evolusi teknologi memengaruhi cara kita memandang dunia.
seiring dengan pergeseran dari media tradisional ke media digital, paparan terhadap konten digital memiliki dampak besar pada cara kita membentuk pemahaman tentang realitas.
cultivation theory dapat digunakan untuk menganalisis bagaimana penggunaan platform media sosial, video online, dan berbagai bentuk konten digital lainnya memengaruhi persepsi tentang isu-isu tertentu.
baca juga:banyak pengaduan ppdb sma favorit di sumsel, ombudsman minta klarifikasi sekolah, hasilnya?
baca juga:mantan pejabat disdik palembang beberkan perilaku kecurangan ppdb smp, ternyata ada di 2 jalur ini
dalam era konten digital, cultivation theory juga dapat diterapkan untuk memahami bagaimana algoritma personalisasi dan rekomendasi konten memainkan peran dalam membentuk filter bubble di mana individu terpapar terutama pada konten yang sesuai dengan pandangan mereka (waluyo, 2018). 
hal ini memunculkan pertanyaan kritis tentang keragaman perspektif dan sejauh mana individu terpapar pada pandangan yang berbeda.
secara  ekonomi, media selaras dengan perubahan dalam budaya konsumsi dan teknologi.
cultivation theory dapat diterapkan untuk memahami bagaimana perubahan dalam model bisnis media, terutama dalam era digital, memengaruhi konten yang diproduksi dan disajikan.
baca juga:wali siswa resah tidak bisa pilih jalur zonasi ppdb smpn palembang, begini ceritanya!
baca juga:hari pertama pendaftaran ppdb smpn palembang jalur zonasi, begini cara daftar
contoh, dalam ekonomi media yang didorong oleh iklan digital, ada kecenderungan untuk memproduksi konten yang dapat menarik perhatian dan retensi pengguna untuk meningkatkan pendapatan iklan.
penerapan cultivation theory dalam konteks ekonomi media juga melibatkan analisis tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap merek dan produk tertentu dapat terbentuk melalui paparan media.
iklan dan konten yang konsisten dengan pesan tertentu dapat secara kumulatif membentuk persepsi masyarakat terhadap merek dan produk, memainkan peran dalam pengambilan keputusan konsumen. 
cultivation theory dalam perubahan politik, membawa kita ke pemahaman tentang bagaimana media membentuk persepsi dan sikap politik masyarakat.
baca juga:cek daya tampung sekolah! ppdb smpn palembang jalur zonasi dibuka besok, 7 juni 2024 
baca juga:jelang pengumuman ppdb sma sumsel, ombudsman ingatkan ini kepada sekolah dan dinas pendidikan!
dalam era dimana berita dapat dengan cepat menjadi viral dan pandangan politik dapat diperkuat melalui media sosial, cultivation theory memberikan wawasan tentang bagaimana paparan terus-menerus terhadap konten politik dapat membentuk pandangan yang konsisten (suryawati, 2022). 
dengan penekanan pada paparan berulang terhadap tema tertentu, terutama melalui platform media sosial, masyarakat dapat mengadopsi pandangan yang sejalan dengan naratif yang disajikan.
cultivation theory juga dapat terlihat dalam memahami dinamika kepemilikan media dan bagaimana hal itu memengaruhi konten yang diproduksi dan disajikan kepada masyarakat.
dalam konteks kepemilikan media yang terkonsentrasi, seperti dominasi oleh beberapa perusahaan besar, cultivation theory dapat membantu menjelaskan bagaimana pandangan dan nilai tertentu dapat mendominasi lanskap informasi.
baca juga:4 jalur ppdb smp di palembang, satu diantaranya sudah dibuka, cek kuotanya di sini!
baca juga:ombudsman sumsel buka suara dugaan ‘tekanan’ koordinator ppdb sma: ado pihak masih cak lamo! 
pertanyaan etis tentang pluralisme media, keragaman pandangan, dan representasi masyarakat muncul dalam konteks afiliasi kepemilikan media.
cultivation theory menjadi alat untuk menganalisis bagaimana kepemilikan media yang terkonsentrasi dapat menciptakan hegemoni ideologis, membatasi keragaman perspektif, dan memengaruhi cara masyarakat memahami dunia (sudibyo, 2022).
secara umum cultivation theory masih relevan untuk membahas dinamika media massa sampai saat ini.