PALEMBANG, KORANPALPRES.COM - Di etalase toko yang cukup terang di sepanjang jalan utama kawasan kelas atas Georgetown di Washington DC, CEO Olfactory NYC JJ Vittoria berdiri di depan dinding botol parfum.
Toko ini ramai dengan orang-orang yang memiliki misi merancang wewangian mereka sendiri. Dia di sini mungkin untuk tugas paling aneh, dan pastinya paling tajam: membuat wewangian khas untuk Edisi Pagi dan Up First.
Proses di Olfactory NYC memerlukan banyak hirupan, dan dengan bantuan ahli aroma pribadi, pelanggan meninggalkan toko dengan sebotol parfum pribadi.
Untuk menangkap esensi acara radio dan podcast berita pagi harian dalam bentuk wewangian, Vittoria menyarankan wewangian dengan sedikit lemon, teh putih, dan bergamot — “catatan segar setelah mandi,” seperti yang dia gambarkan.
Penjualan parfum meningkat sejak 2018.
Namun bagaimana merek wewangian menarik pelanggan di era belanja digital?
BACA JUGA:Sekilas Perjalanan Parfum dari Masa ke Masa
Generasi baru pecinta produk kecantikan menemukan wewangian di media sosial, dan para pembuat parfum bereksperimen dengan cara-cara kreatif untuk memindahkan produk mereka.
Toko baru Vittoria di Washington DC bergabung dengan tiga lokasi di New York dan satu di Boston. Vittoria tahu cara mengatasi wewangian di tokonya, tapi dia bukan ahli parfum. Dia memiliki latar belakang keuangan dan melihat adanya peluang di dunia wewangian untuk format pengalaman yang dapat mendidik “frag head” baru, begitu dia menyebutnya.
“Wewangian bisa menjadi pengalaman yang sangat steril,” kata Vittoria. “Saya hanya merasa ada ruang untuk mengubahnya. Anda masuk ke sini, cerah, penuh warna, dan seharusnya mengundang. Kami seharusnya mengajak orang-orang berjalan-jalan dan terjun ke dunia wewangian, dan itulah yang kami coba lakukan.”
Lauren Goodsitt, yang menganalisis tren kecantikan dan perawatan pribadi untuk firma riset pasar Mintel, mengatakan model bisnis Olfactory NYC telah mencapai sesuatu yang dicari konsumen saat ini — keinginan untuk memiliki aroma yang unik.
BACA JUGA:10 Parfum yang Viral di TikTok dengan Aroma Memukau, Harga Mulai Rp78.000
Dia mengatakan orang-orang yang tidak punya uang untuk membuat parfum yang dipersonalisasi akan menggunakan teknik lain, seperti melapisi parfum dan minyak wangi untuk tubuh, untuk mendapatkan aroma yang dipersonalisasi.
“Data benar-benar menunjukkan bahwa konsumen tertarik pada format yang dapat disesuaikan dan mereka menggunakan wewangian sebagai cerminan suasana hati serta individualitas mereka,” kata Goodsitt. “Ada kebutuhan untuk memiliki aroma yang berbeda atau ingin memiliki aroma yang unik.”
Penelusuran “#perfumetok” di TikTok menghasilkan tips tentang cara mencapainya, serta influencer yang menggembar-gemborkan merek wewangian favorit mereka.